公司名稱變更有什么好處？
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發(fā)布日期：2018-03-01 17:29
什么情況下需要公司變更名稱：
一、企業(yè)為了改善形象，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時，通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。
二、如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。
三、企業(yè)被收購，成為收購方企業(yè)的子公司或完全融合到收購方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購方推出自己的品牌。
四、企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強(qiáng)其獨(dú)立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。
五、企業(yè)為了實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行更換。
六、多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出優(yōu)勢品牌。
什么樣的公司需要變更公司名稱：
第一，因?yàn)榘l(fā)展需要，原有名稱不適合公司新的發(fā)展 這類公司改名最著名的就是戴爾公司改名。“戴爾公司”原名“戴爾計算機(jī)公司”，顧名思義“戴爾計算機(jī)公司”從事的是計算機(jī)行業(yè)。但是由于“戴爾”的快速發(fā) 展，已經(jīng)不能僅僅局限于計算機(jī)行業(yè)，另外由于社會上高知名度已經(jīng)讓很多人認(rèn)為“戴爾”就是公司名稱。因此，為更好地反映其作為技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化供應(yīng) 商的地位，已經(jīng)更好迎合大眾觀點(diǎn)，“戴爾計算機(jī)公司”將中間“計算機(jī)”去掉，改名為“戴爾公司”。
第二，為改變其不良企業(yè)形象，塑造新的公司形象，被迫改名 美國安然丑聞曝光之后，安然轟然倒塌，而后繼的公司都拋棄了“安然”的公司名稱，分別以“CrossCountry”和“Prisma”冠名公司，以此和“安然”劃清界限。雖然改名將會付出巨大代價，但是為了企業(yè)形象，這兩家公司還是堅(jiān)決改名。
第三，品牌超越企業(yè)本身知名度，改用品牌名稱為企業(yè)名稱 “樂百氏”是中國家喻戶曉的品牌，但是幾乎沒人知道生產(chǎn)“樂百氏”的企業(yè)名稱。為此，“今日”集團(tuán)毅然將公司名稱更改為“樂百氏”集團(tuán)，以此來增加公司的知名度和美譽(yù)度，提高公司的競爭能力。
第四，發(fā)生沖突，引起糾紛，被迫改名 這類公司改名騰訊QQ，原為QICQ，不過因?yàn)橛星址竾H知名網(wǎng)絡(luò)聊天工具“ICQ”的商標(biāo)使用權(quán)，不得不改名。最終使用了網(wǎng)民對QICQ的簡稱 “QQ”，一夜之間，網(wǎng)民的稱呼突然成了正式名稱。騰訊公司借此不僅避免了糾紛和沖突，而且迎合了廣大用戶，此后發(fā)展成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。
